刚刚过去的这个周末，上海人的朋友圈又被阳羡刷屏了。这一次，阳羡空降上海，不仅把美好的山水资源、民宿、活动、土特产作为解药“分发”到了上海，还让“来阳羡，过春天”的小念头在上海闹市街头穿梭，为上海带来属于“阳羡”的最美春光。

　　3月30日，由阳羡旅游度假区主办的春季推介会在上海爱琴海购物公园举行。满目青绿、充满着勃勃生机的度假区快闪店成为商场中最为亮眼的一道风景，吸引了无数上海市民驻足参观。

　　解忧馆前人头攒动，一位00后打工人想要治疗“单恋相思症”，解忧馆主“东坡先生”便赠予了她“百年好合汤”的良药，即宜兴的特产山百合两颗，她开心的在社交媒体上分享了这场奇妙的际遇。

　　馆主看着码农小A的发际线，默默递出了 “驻颜乌发安神丸”并建议他：乌米加龙池山泉水蒸熟成饭、捏成两丸、蘸白糖、用阳羡红茶汤送服。小哥哥说打算下周末给自己放个假到龙池山去。

　　临近闭馆时，一位包上挂着水豚，明显加班到精神麻木的小姐姐捧着一杯茶饮挪到了馆里，馆主给出了“阳羡散心丹”，邀请她前往太华山顶张开嘴、大口吸入风一斤，再去品尝鲜香味美太华小火锅，一顿不够那就再来一顿。

　　除了年轻人，还有一些老人家也在这里得到了良方。一对老夫妻表示年纪大了，很难有个好觉，馆主为他们开出了“镇心熟寐汤”。于是，夫妻俩现场就筹划起了寻药之旅等云湖晨曦、赏大觉寺暮鼓晨钟、品横山水库鱼头汤、伴山涧流水而眠

　　同样的场景也发生在上海的街头闹市。一辆满载着阳羡特色的大巴车在南京西路、外滩、东方明珠、新天地、武康大楼等地标并与市民驻足互动，随着一只只文创购物袋和精美画报的发放，阳羡也走进了上海市民的眼里和心里。

　　据统计，周末两天的时间里，推介活动覆盖人群约25万人次，互动人次约4.3万，大巴快闪巡游打卡19个地标，活动累计发放游玩攻略、阳羡画报、景区门票、住宿体验券、文创礼品等约2.5万份，话题#来阳羡过春天全平台曝光量超460万。

　　上海，一座国际化大都市，无数景区、度假区想要把最好的自己推介给它，为什么阳羡的推介活动总能引发一波波热潮?

　　在现场首先感受到的是推介形式的变化，此次阳羡不再是传统的在酒店，面向B端开推介会，而是直接走进C端生活场景，直面消费市场，与上海市民近距离互动。

　　而这种变化的背后是阳羡对近几年急剧变化的文旅市场的深刻洞察。比如在三年前，阳羡就开始对山水赋予“情绪价值”，并在周边苏州、无锡、南京等地推出了第一代度假区“快闪店”，运用新零售的方式让消费者沉浸式体验度假区的山山水水。

　　去年，当全国各地铺天盖地在谈“情绪价值”时，阳羡又开始筹备推出“情绪服务”。两字之差，从静到动、化被动为主动，才有了今年直面消费者的新型推介方式，才有了现在我们看到的商业体中的第三代快闪店和户外宣传互动大巴。

　　其次是推介内容的变化。近些年“特种兵式旅游”、“寺庙热”到“City Walk”，淄博、榕江、哈尔滨、天水等城市的成功案例，都体现了当下的消费者尤其是Z时代的消费特点围绕“情绪”，情绪宣泄也好情绪治愈也罢，甚至是情绪共鸣，总之，谁能提供更好的情绪服务，谁就能赢得消费者的青睐。

　　所以，解忧馆便是阳羡在“情绪服务”上打出的一张明牌。游客来到阳羡不仅仅是为了“好山好水好风景”，而是为了在这些风景中获得情感上的满足和心理的平衡甚至是心灵上的疗愈。通过大数据，阳羡关注到了当下打工人最关注的十种情绪困扰，并对症下药制出了十道药方，最终迅速引发了现场消费者的共鸣。而行走于上海各大地标间的大巴，为更多的消费群体提供情绪服务。

　　最后，还必须提一点，除了跟随时代的脚步及时调整自己的营销策略外，硬核产品力和持续的优化是阳羡旅游度假区能持续高涨热度的基石。

　　除了特色景区景点外宣传画报，阳羡在建超10亿元重大文旅项目8个，形成了旅游“+会展”“+音乐”“+赛事”的发展态势。

　　阳羡100越野挑战赛、阳羡绿水青山挑战赛等高规格赛事，充分释放了度假区的山水资源价值。

　　今年，第二届中国非物质文化遗产保护年会将在阳羡举办，届时全国200多个非遗传承人将齐聚在窑湖小镇。还有阳羡山湖音乐节、中国自行车时尚品牌周精彩纷呈的文旅活动为游客提供了更丰富的体验，大大提升阳羡知名度、影响力。

　　已经部分投运的窑湖小镇，是长三角乃至国内休闲旅游度假的新IP。今年，窑湖小镇的水世界、国内唯一的鸟秀剧场等项目也将陆续开放，可以为游客提供更多元的度假体验。

　　好消息是，年底沪苏湖铁路通车，上海到宜兴乘坐高铁只需要一小时，上班在上海，周末在阳羡度假的日子越来越近了。(图文/太华镇人民政府)